抖音這款新媒體短視頻已經(jīng)成為大眾喜愛的娛樂平臺，其實(shí)，抖音不僅僅是在國內(nèi)受歡迎，在國外也有同樣的影響力，從短視頻應(yīng)用Vine，到匿名社交應(yīng)用Yik Yak，再到直播答題應(yīng)用HQ Trivia，有許多移動(dòng)應(yīng)用在美國忽然下載量激增，席卷整個(gè)數(shù)字世界。然而幾乎在頃刻之間，它們都失去了公眾的青睞，從排行榜頂端消失。
抖音(國外稱TikTok)是最新一款人氣飆升的應(yīng)用，最近取代Instagram、YouTube和Snapchat，成為App Store最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用。行業(yè)研究公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，截至11月6日，在美國iPhone用戶的照片和視頻應(yīng)用日下載榜上，抖音的下載量是最高的。
抖音允許用戶拍攝并上傳短視頻，偶爾使用濾鏡，但總是配有音樂。這些視頻可以獲得成千上萬的點(diǎn)贊，為發(fā)布者帶來粉絲，并推送到公共視頻流中。它有點(diǎn)像Vine、Snapchat和Musical.ly的混合體。Musical.ly是一款對口型應(yīng)用，在去年賣給了抖音的母公司，今年夏天與抖音進(jìn)行了合并。抖音就像是一種游戲化的社交應(yīng)用，吸引了年輕的人群，至少一開始是這樣的。
App Annie的市場洞察經(jīng)理萊克斯·薩多(Lexi Sydow)向CNBC表示，游戲和社交應(yīng)用最有可能“忽然出現(xiàn)，然后像曇花一現(xiàn)那樣消失。”
“社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的吸引力部分在于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，你在應(yīng)用上擁有的朋友和家人越多，你從應(yīng)用程序中獲得的好處就越多，這就增加了粘性，”他說。
▲抖音界面
29歲的勞倫·賽德(Lauren Side)是一名YouTube博主，她第一次下載抖音時(shí)，在上面花費(fèi)了幾個(gè)小時(shí)。這款應(yīng)用打開后會看到無窮無盡的視頻。只要向上滑動(dòng)，你就會看到一個(gè)又一個(gè)的新視頻。
“我看的大多只是人們對口型唱歌或喜劇表演，對歌曲的節(jié)拍進(jìn)行很酷的剪輯，有趣的動(dòng)物，或者孩子逗趣的樣子，”賽德向CNBC說道，“這些視頻大部分讓我開懷大笑，一些讓我感到不安，還有一些則讓我對這個(gè)平臺產(chǎn)生質(zhì)疑。但對我來說，這基本上就是互聯(lián)網(wǎng)的縮影?！?/p>
賽德說，她在抖音上看到過色情或黑暗的視頻。她還目睹了一些騷擾發(fā)布者的行為，但她表示，這在她看到的視頻中只占“很小一部分”。這款應(yīng)用通過用戶點(diǎn)贊的視頻來了解他們的喜好，并定制私人信息流。
總之，大多數(shù)用戶很快就會覺得抖音讓人上癮。
獨(dú)特之處
薩多說，任何一款應(yīng)用，一旦進(jìn)入排行榜，都需要獨(dú)特的價(jià)值定位來保持下載量。Facebook、Snapchat和Instagram等現(xiàn)有應(yīng)用已經(jīng)變得如此習(xí)以為常，以至于新的應(yīng)用很難打進(jìn)用戶的生活。
Vine曾是Twitter旗下的一款短視頻應(yīng)用，自2013年推出的當(dāng)天，它在iPhone上的下載量就進(jìn)入了社交類應(yīng)用前十，并在榜單停留了468天。但之后，隨著用戶熱情消退，Twitter最終關(guān)閉了這款服務(wù)的下載，再也沒有出現(xiàn)在應(yīng)用商店之中。
HQ Trivia在2017年登陸iOS約三個(gè)月后，首次打入游戲類下載榜前十。它在前十榜單進(jìn)進(jìn)出出，但在接下來的三個(gè)月里基本保持在前二十的位置。而截至本月6日，它排在第244位。
“隨著時(shí)間的推移，我們的行為已經(jīng)固化，尤其是使用社交應(yīng)用方面，”薩多說，“如果其他平臺沒有真正的獨(dú)特之處……很難讓人留下來?！?/p>
目前，抖音開局不錯(cuò)。它與Musical.ly的合并意味著后者所有的賬戶都將轉(zhuǎn)移到抖音。
而且它似乎并不擔(dān)心如何留住用戶。抖音允許用戶下載視頻并分享，完成后將帶有抖音的水印，就像點(diǎn)擊圖標(biāo)那樣簡單。用戶可以將MP4文件導(dǎo)出，并發(fā)布到其他社交網(wǎng)站，也可通過文本超鏈接發(fā)送給朋友。用戶也無需登錄或創(chuàng)建賬戶。抖音甚至在競爭對手Snapchat上擁有一個(gè)付費(fèi)的Discover頻道。
抖音成功的另一個(gè)標(biāo)志是：本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook推出了一款名為Lasso的應(yīng)用，幾乎是抖音的翻版。Facebook歷來就有在社交媒體新趨勢出現(xiàn)時(shí)發(fā)布模仿者應(yīng)用的歷史，這對試圖突破Facebook對社交媒體控制的初創(chuàng)公司來說是一種認(rèn)可。
23歲的本·坎波斯(Ben Campos)并不使用抖音，但他的朋友分享了很多視頻，讓他對抖音十分了解。他說，他的朋友經(jīng)常在群組聊天里分享抖音視頻，但這并沒有說服他使用抖音。
“我使用Twitter已經(jīng)夠多了，還擁有兩個(gè)Instagram賬戶，”坎波斯說，“抖音最好和最壞的一面都被分享到了其他平臺，對我來說這已經(jīng)足夠了。”
